Mens efterspørgslen på rejser fortsat er høj, arbejder europæiske overnatningssteder på både at tiltrække bookinger i den sene sæson og forberede sig på den kommende lavsæson. Ifølge Booking.com planlægger 47%* af danskerne at rejse uden for højsæsonen.
Færre mennesker og bedre værdi for pengene
59% af de danskere, der vælger at rejse uden for højsæsonen, gør det for at undgå travle destinationer, mens 70% er motiveret af muligheden for at spare penge. Samtidig planlægger 48% af de danske rejsende at undgå overfyldte turistdestinationer. Det peger på en stigende efterspørgsel efter rejser uden for højsæsonen, som giver den dobbelte fordel af færre mennesker og mere overkommelige oplevelser.
Ud over de praktiske hensyn spiller mere bevidste rejsevalg også en rolle. 44% af de danske rejsende ønsker at undgå at bidrage til overturisme, og 22% af dem, der rejser uden for højsæsonen, er motiveret af et ønske om at mindske presset på destinationerne.
At imødekomme efterspørgslen i lavsæsonen
En undersøgelse fra Den Europæiske Rejsekommission (ETC) viser, at september er ved at udvikle sig til en vigtig rejsemåned. I 2025 planlagde 22% af europæerne at rejse i september, sammenlignet med 25% i juli og august samme år. For overnatningsstederne er fokus på kommercielle strategier for at imødekomme efterspørgslen.
Ifølge Booking.coms European Accommodation Barometer 2026 er rabatter det mest anvendte værktøj. 72% af de europæiske overnatningssteder angiver, at særlige priser og pakkeløsninger i lavsæsonen giver positive resultater. Overnatningsstederne satser også på bredere distributionsstrategier. 81% vurderer, at online platforme er en effektiv kanal til at sikre bookinger uden for højsæsonen. Derudover fremhæves organiske sociale medier (54%), betalt søgeannoncering (50%), e-mailkampagner (41%) og traditionelle medieannoncer (34%).
Eventdrevet turisme er en anden populær vej til at skabe efterspørgsel. 50% af de adspurgte overnatningssteder oplyser, at de har haft gavn af eventdrevne rejser inden for de seneste 12 måneder, mens 14% beskriver effekten som betydelig. Blandt dem, der har oplevet en positiv effekt, angiver 66%, at det har forbedret omsætningen pr. værelse, mens 60% rapporterer om flere bookinger i perioder med normalt lav efterspørgsel, hvilket hjælper med at kompensere for lavere indtjening på andre tidspunkter af året.
For flere indsigter om rejser uden for højsæsonen kan du læse Booking.coms European Accommodation Barometer 2026 og Travel & Sustainability Report 2026.
